Werven én herpositioneren
Voor GGD West-Brabant ontwikkelden wij een campagne gericht op het werven van jeugdartsen. De uitdaging ging verder dan het invullen van vacatures. Er lag een bredere vraag: hoe positioneer je het vak jeugdarts op een manier die aansluit bij de verwachtingen en drijfveren van de professionals van nu?
Voor GGD West-Brabant ontwikkelden wij een campagne gericht op het werven van jeugdartsen. De uitdaging ging verder dan het invullen van vacatures. Er lag een bredere vraag: hoe positioneer je het vak jeugdarts op een manier die aansluit bij de verwachtingen en drijfveren van de professionals van nu?
De doelgroep bestond uit potentiële jeugdartsen in brede zin, van geneeskundestudenten tot basisartsen en zij-instromers. Het doel was om op lange termijn bij te dragen aan de instroom van sollicitaties en tegelijkertijd het imago van het vak en het werken bij de GGD te versterken.
Onderzoek als fundament voor positionering
Voorafgaand aan de contentcreatie is onderzocht hoe het vak jeugdarts wordt gezien, welke motivaties en twijfels leven bij de doelgroep en waar mogelijke drempels liggen. Daarnaast is het bestaande imago getoetst onder jeugdartsen die momenteel werkzaam zijn binnen de GGD. De inzichten uit dit onderzoek brachten een duidelijke kloof aan het licht tussen beeldvorming en werkelijkheid.
Voorafgaand aan de contentcreatie is onderzocht hoe het vak jeugdarts wordt gezien, welke motivaties en twijfels leven bij de doelgroep en waar mogelijke drempels liggen. Daarnaast is het bestaande imago getoetst onder jeugdartsen die momenteel werkzaam zijn binnen de GGD. De inzichten uit dit onderzoek brachten een duidelijke kloof aan het licht tussen beeldvorming en werkelijkheid.
Op basis van deze analyse ontwikkelden we een concept dat niet alleen informeert, maar ook bijdraagt aan herpositionering. Centraal stond een realistisch en inhoudelijk sterk beeld van een werkdag van een jeugdarts. Door het vak in zijn volle breedte te laten zien, inclusief de maatschappelijke impact, de zelfstandigheid, de samenwerking met andere disciplines en de balans in het werk, werd een genuanceerder en aantrekkelijker perspectief neergezet.
Wij verzorgden het volledige traject, van projectmanagement en conceptontwikkeling tot videografie en nabewerking. Tijdens de productie begeleidden en briefden we de betrokken jeugdartsen zorgvuldig. We namen de tijd om hen op hun gemak te stellen, zodat hun verhaal authentiek en overtuigend kon worden verteld. Met aandacht voor detail en sfeer brachten we niet alleen de inhoud, maar ook de mens achter het vak in beeld.
Een strategische stap in duurzame instroom
Het eindresultaat is een campagnevideo die bijdraagt aan de structurele herpositionering van het vak jeugdarts binnen GGD West-Brabant. Door de combinatie van onderzoek, doelgroepinzicht en zorgvuldige uitvoering sluit de content aan bij de belevingswereld van potentiële kandidaten.
Het eindresultaat is een campagnevideo die bijdraagt aan de structurele herpositionering van het vak jeugdarts binnen GGD West-Brabant. Door de combinatie van onderzoek, doelgroepinzicht en zorgvuldige uitvoering sluit de content aan bij de belevingswereld van potentiële kandidaten.
Hoewel het project gericht is op lange termijn impact, is de strategische basis helder. Een sterker en realistischer imago vormt de fundering voor duurzame instroom. Daarmee ondersteunt deze campagne niet alleen de werving van vandaag, maar ook de aantrekkingskracht van het vak in de toekomst.
