De vraag achter de groei
John Knoops Passion for Bikes is al meer dan veertig jaar een begrip in Mierlo en opende in april 2024 een tweede vestiging in de Steentjeskerk in Eindhoven. Naast verkoop en reparatie staat community centraal. Met een eigen cycling club, samenwerkingen, reizen en clinics bouwt Knoops actief aan een netwerk van betrokken fietsers.
John Knoops Passion for Bikes is al meer dan veertig jaar een begrip in Mierlo en opende in april 2024 een tweede vestiging in de Steentjeskerk in Eindhoven. Naast verkoop en reparatie staat community centraal. Met een eigen cycling club, samenwerkingen, reizen en clinics bouwt Knoops actief aan een netwerk van betrokken fietsers.
In augustus 2025 startten wij met de samenwerking. Beau had eerder al fotografie- en videografieopdrachten uitgevoerd, maar de behoefte verschoof van losse content naar een duidelijke social media strategie. Het doel was om structureel zichtbaarder te worden, nieuwe klanten aan te trekken, relevant te blijven voor bestaande klanten en tegelijkertijd een jongere doelgroep aan te spreken. Alles volledig organisch.
Strategie als fundament voor content
We begonnen met het ontwikkelen van een heldere strategische basis. Vanuit gesprekken en analyse brachten we de kern van het merk in kaart en vertaalden dit naar concrete contentpijlers. De focus ligt voornamelijk op product en expertise, waarbij de kennis en passie van het team centraal staan.
We begonnen met het ontwikkelen van een heldere strategische basis. Vanuit gesprekken en analyse brachten we de kern van het merk in kaart en vertaalden dit naar concrete contentpijlers. De focus ligt voornamelijk op product en expertise, waarbij de kennis en passie van het team centraal staan.
Monteurs laten bijvoorbeeld zien hoe klanten hun fiets goed kunnen onderhouden en welke producten daarbij passen. We lichten verschillende fietsen, accessoires en kleding uit en maken expertise toegankelijk voor een breed publiek. Daarnaast ontwikkelden we terugkerende formats en series die zorgen voor herkenbaarheid en continuïteit.
Zo maakten we een serie rondom ASSOS fietskleding, waarbij verschillende temperaturen en omstandigheden centraal stonden. In een andere reeks volgden we een vrouw die toewerkt naar haar eerste 100 kilometer en aansluiting zoekt bij de community van Knoops. Waar begin je? Wat heb je nodig? Hoe bereid je je voor? Ook het team zelf krijgt een podium: medewerkers vertellen welke fiets zij rijden en waarom, waardoor het merk een persoonlijk gezicht krijgt.
De content wordt verspreid via Instagram, Facebook en TikTok, waarbij video centraal staat. Wij verzorgen het volledige traject: van conceptontwikkeling en planning tot productie op locatie en montage. Tijdens draaidagen begeleiden we medewerkers voor de camera, zodat expertise op een natuurlijke en toegankelijke manier wordt gedeeld. Strategie en uitvoering lopen daarbij naadloos in elkaar over.
Organische groei en versterkte zichtbaarheid
De gekozen aanpak leidt tot duidelijke resultaten. Vanuit een basis van ongeveer 3.400 volgers zien we een significante stijging in bereik en betrokkenheid. Waar video’s eerder gemiddeld rond de 2.500 weergaven behaalden, lopen sommige inmiddels op tot 70.000 weergaven. Deze groei is volledig organisch gerealiseerd.
De gekozen aanpak leidt tot duidelijke resultaten. Vanuit een basis van ongeveer 3.400 volgers zien we een significante stijging in bereik en betrokkenheid. Waar video’s eerder gemiddeld rond de 2.500 weergaven behaalden, lopen sommige inmiddels op tot 70.000 weergaven. Deze groei is volledig organisch gerealiseerd.
De content wordt breder verspreid, het merk bereikt nieuwe doelgroepen en de zichtbaarheid van John Knoops Passion for Bikes is aantoonbaar vergroot. Door expertise en productbeleving centraal te stellen, is de online positionering sterker en consistenter geworden.